隨著春節假期臨近，旅游市場將迎來一波出游小高潮。記者從多家旅游企業了解到，今年春節市場，本地游、周邊游依然是主流，受冬奧會影響，冰雪游成熱門。旅游企業推出了多樣化的產品，市場供給十分豐富。

本地尋年味

攜程數據顯示，春節假期，近程本地游、近郊周邊游產品預訂火熱。“截至1月20日，通過攜程預訂省內旅游度假產品的訂單占比達65%，相較2019年春節增長明顯。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示：“據了解，2022年全國36個大中城市就地過年人數比往年增加了4800多萬。本地周邊的娛樂、休閑度假配套服務以及多個旅游平臺組織的營銷活動，為游客提供了就地過年的好去處。”

“今年春節仍將有大量務工人員就地過年，京津冀、長三角、珠三角等城市群周邊游人群顯著增長，幾個核心城市群將形成假日旅游消費熱點，大文旅和大休閑是主流。”同程旅行相關負責人表示。

就整體而言，2022年春節旅游市場延續周邊游熱潮，熱度不減的同時又出現了一些新變化。“用戶的決策周期更短。由于周邊游涉及的天數、交通、住宿、門票等要素相對較少，加之對目的地疫情的觀望等因素，游客一改提前制訂春節旅游計劃的習慣，旅游預訂時間或二次預訂時間更為靠后。周邊游主題更加豐富多元，除傳統的古鎮游、鄉村游、海島游以外，冰雪游、主題公園游、夜游紛紛躋身周邊游熱選。”途牛旅游相關負責人表示。

“疫情防控常態化推動本地游、周邊游、短途自駕游發展，就地或就近旅游團逐漸呈現規模縮小、體驗項目增多、旅游玩法創新、行程天數延長的特點，游客不出遠門也能體驗深度游的快樂。”途牛旅游相關負責人表示，數據顯示，春節期間，26—45歲的游客占比最高，達70%以上，他們對于旅游產品普遍有個性化、高品質等需求。從春節游客行程天數看，行程在1—3天的游客占出游總人次的28%，行程為4—6天的占33%，行程在6天以上的占四成左右。

“中青旅遨游網春節產品預售情況良好，親子俱樂部的文化產品、滑雪俱樂部的冬季冰雪體育產品以及北京環球影城的休閑娛樂產品等，咨詢預訂都很火爆。”中青旅遨游網總裁韓杰告訴記者，從預訂情況來看，今年春節旅游呈現以下三個趨勢：一是城市周邊游、近郊游、鄉村游熱度不減;二是親子+研學+度假產品+文化體驗類的產品更受歡迎;三是個性化定制游市場更加龐大。

馬蜂窩的大數據顯示，近一周，“春節去哪玩”的相關搜索熱度漲幅達160%。出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數游客的選擇，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人的新目標。“年輕人的消費觀念發生了很大變化，沖動消費在減少，只有深度體驗類項目才能吸引他們。此外，他們熱衷于發現好的國貨品牌。”馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤告訴記者，“隨著國潮風盛行，傳統‘年味兒’成了年輕人必備的體驗。‘就地過年’的年輕人在挑選民宿時，會將是否有剪窗花、寫對聯、包餃子等年俗體驗列入篩選條件。”

冬奧氛圍濃

北京2022年冬奧會臨近，不僅“點燃”了全民冬奧熱情，也催熱了春節期間的冰雪旅游市場。實際上，入冬以后，冰雪游搜索量及相關產品的預訂量一直在攀升，熱度空前。

“一方面，傳統的熱門冰雪游目的地依舊讓游客心向往之。在日前發布的首批國家級滑雪旅游度假地名單中，北京延慶海陀，河北崇禮、淶源，遼寧寬甸天橋溝，吉林撫松長白山、豐滿松花湖，黑龍江亞布力等12家滑雪旅游度假地榜上有名。憑借得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東北、華北地區仍然是游客的首選。另一方面，隨著南方地區戶外高山滑雪場、室內滑雪場、冰雪世界等景區陸續開放，本地冰雪游快速升溫，南方游客無須北上，在家門口也可以自由滑雪。”途牛旅游相關負責人表示。

途牛旅游網最新預訂數據顯示，春節期間，華東地區的“酒店+滑雪”套餐銷售火熱，“湖州安吉涵田度假村2—4日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2—3日游”“無錫融創施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場、雪世界門票在內的自駕游產品供不應求。

同程旅游相關負責人表示，體驗戶外冰雪運動，成為年輕游客喜愛的冰雪旅游方式。1月11日北京什剎海戶外冰場開放后，什剎海迅速登上全國熱門景區第二名，僅次于因雪景走紅的洛陽老君山景區。除了北京、張家口以及哈爾濱、長白山等傳統熱門冰雪旅游目的地之外，廣州、重慶等南方城市的冰雪旅游熱度也很高。

馬蜂窩的冰雪數據報告提到，“北雪南移”已成時尚。在冬奧會的帶動下，全國人民的滑雪熱情持續攀升。“近一周，我國南方規模較大的西嶺雪山滑雪場搜索熱度環比增長了300%，不僅讓本地游客實現了‘就地滑雪’，還吸引了大批北方游客‘南下滑雪’，許多年輕人計劃利用春節假期奔赴成都，一睹‘窗含西嶺千秋雪’的風采。”馬禹濤表示。

供給很豐富

采訪中記者了解到，針對市場需求，旅游企業推出了豐富的產品供游客選擇。

“春節期間，中旅旅行推出了‘雪域雄鷹冰雪營’‘攀冰谷探險樂園’‘冬奧自然探索雙語冬令營’等冰雪親子游產品，豐富青少年的假期生活，引導更多游客體驗冰雪運動。同時，我們還與北京多家雪場合作，推出了多款滑雪冬令營產品，策劃了‘春節限定禮’‘環球影城限定禮’等促銷活動。”中旅旅行相關負責人表示。

“科學探索類的親子、游學產品受到了家長的青睞，北京科學中心、北京光科技館等一系列宇宙、科學探索類的產品咨詢量有15%左右的增加，家長對于深度體驗、名師講解等增值內容更加關注。”眾信旅游相關負責人表示。近期，眾信旅游將上線冰上露營等戶外親子產品，帶孩子體驗營地生活，感受冰雪垂釣、冰上野炊，盡情享受冰上奧林匹克、冰瀑攀巖等特色項目。

同程旅行和國內多個旅游目的地合作，推出多個新興小眾的冰雪旅游體驗產品。內蒙古呼倫貝爾的冰雪那達慕、興安盟的跳臺滑雪場、江蘇宜興的明月山霧凇和雪中溫泉、湖北的神農架國際滑雪場等產品，都很受歡迎。

“今年春節，中青旅遨游網推出的產品一是圍繞古北水鎮、北京環球影城等主題性強、休閑度高的目的地景區，推出了溫泉、滑雪等單項產品和‘酒店+門票’套餐;二是圍繞高品質親子互動體驗及研學，推出了以家庭式深度體驗為核心的產品;三是海島、郵輪等特色產品。”韓杰介紹。

馬蜂窩上線的“春節玩樂指南”專題，按照“祈福”“親子”“溫泉”“美食”等需求偏好，分門別類呈現。“無論是追求新鮮的年輕人，還是有遛娃剛需的年輕父母，都能在專題中找到適合自己的玩法，過個‘年味兒’十足的新春佳節。”馬禹濤表示。

疫情防控常態化下如何保障旅游安全，旅游企業做足了預案。“中青旅遨游網的安全保障措施主要有三方面：一是嚴控客流人數，按照‘限量、錯峰、預約’原則，對不同類型的產品進行客流把控;二是嚴格人員管理，要求所有出行人員都要做到戴口罩、體溫監測、健康碼查驗，并且預留聯系方式;三是合理規劃旅游線路，避免聚集。”韓杰介紹。

圍繞“安心過年”，攜程也推出了一系列舉措。如上線了出行政策查詢平臺，方便用戶根據實際情況安排出行;上線了核酸檢測預約查詢一站式服務，用戶可以在平臺預約線下檢測。

“目前，國內多個城市要求游客提供48小時以內的核酸檢測陰性證明才能搭乘飛機或火車，同程旅行也會及時提醒游客隨時關注各地防疫措施，出行前準備好所需材料，避免影響行程。同時，我們也將加強服務保障，協助用戶處理訂單。”同程旅行相關負責人表示。(記者 張宇)