生肖酒、生肖服裝、生肖配飾……隨著生肖虎年的臨近，各大商場、超市內都掛滿了各式各樣的喜慶飾品，一些包含“虎”元素的商品受消費者熱捧。

商場內一些珠寶柜臺均已推出“虎”元素飾品，頗受年輕一族喜愛。據工作人員介紹，很多為孩子挑選禮物的消費者都會選擇生肖元素的金銀飾品，再加上年底的打折活動，一個金飾價格優惠不少。

生肖酒市場也一樣火熱。其中最受關注的莫過于53%vol 500ml貴州茅臺虎年生肖酒，雖然市場指導價定為2499元/瓶，但自發售以來，該款產品不僅價格飆升，甚至一瓶難求。除了貴州茅臺，江小白近期也推出了虎年生肖酒產品。兩瓶52%vol 500ml的虎年生肖紀念款白酒，淘寶江小白旗艦店的售價為298元。這款生肖酒是在外包裝上融入了中華傳統文化元素，而價格較之此前的十周年特別款略貴一些。

某電商平臺上虎元素服裝的部分商品截圖。

生肖服飾也受到不少消費者的追捧。在某電商平臺上搜索關鍵詞“虎年元素服飾”，不少生肖虎相關的衛衣、襯衫等商品映入眼簾。這些服飾或是印有生肖虎的圖案，或是選擇紅色作為主色調，或是寫有“虎虎生威”“虎年吉祥”等祝福語，就成為了新年特別款。不僅如此，一些商家為了吸引消費者購買，還會在售賣生肖元素商品的同時加入紅包、手鏈等贈品。

此外，一些國外品牌也加入虎年促銷契機。愛馬仕、迪奧、博柏利等高端消費品牌也跟風蹭熱度，紛紛推出包含虎元素的圍巾、配飾、包等限定商品。相較往年的新年限定款商品，不少品牌對于中國新年的理解并不再局限于“紅色”，在配色和圖案的使用方面則更為豐富。

眼下正值春節消費旺季，年味漸濃，促消費利好也隨之而來。國家發改委1月16日發布《關于做好近期促進消費工作的通知》，提出要堅持在疫情防控常態化條件下穩定和擴大消費，防止簡單化、“一刀切”、“層層加碼”式防控。引導電商企業開啟春節“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動。隨著生肖經濟的火熱，春節或將迎來新一波的消費熱。

不過，還需要注意的是，生肖元素商品扎堆，同質化問題也愈發嚴重，商家要想博得消費者的青睞，或許還應在創意上下功夫。你愿意購買這些帶有生肖元素的商品嗎?(文筱)