北京2022年冬奧會的腳步越來越近了，濃厚的冬奧氛圍，不僅帶動了傳統北方省區冰雪旅游升溫，也讓不少南方地區迎來了“體旅融合的新風口”。無論是政府部門還是投資者都對體旅融合給予了高度關注。

國家體育總局委托國家統計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，“截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數為3.46億人，實現了‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標。從參與冰雪運動的目的來看，選擇‘娛樂休閑’的比重最高，為70.35%。”體旅融合巨大的市場潛力由此可見一斑。如何抓住北京2022年冬奧會契機，做大體旅融合市場，成為時下的熱門話題。

體旅融合 如火如荼

經過多年發展，體旅融合在大江南北已呈現遍地開花之勢，滑雪、沖浪、攀巖、馬拉松、騎行、健步、熱氣球、滑翔傘等各類體育運動與大眾旅游結合日益緊密。

眼下最火熱的無疑是滑雪。步入貴州省六盤水梅花山國際滑雪場，滑雪者身著厚實的滑雪服、手持滑雪杖、腳踏滑雪板，在雪道里盡情馳騁。重慶游客陳林峰說：“在這里可以盡情享受滑雪帶來的激情與快樂，領略南國冰雪的獨特風光。”據悉，自2021年12月16日開滑以來，該雪場日均接待游客近1000人次。

近水樓臺先得月。這個雪季，北京周邊滑雪場異常火爆。“1月2日，客流量突破了歷史極值，共有9400余人滑雪。冬奧越來越近了，我們在冬令營上下了很大功夫，目前已與100多家機構簽約。”北京市漁陽滑雪場董事長李偉杰說。

“為一項運動，赴一座城。”海南正在全面建設國家體育旅游示范區，水上運動、沙灘運動優勢明顯，體旅融合成效頗豐。為期3個月的2021海南沙灘運動嘉年華近期圓滿落幕。游客到海口白沙門海灘除了看海玩沙感受濱海風光，還可以觀看精彩的沙灘足球賽，參與手指足球、潘卡足球、飛翔吧足球等互動游戲，夜晚體驗星空露營、音樂派對、美食爭霸賽等。“全家都玩得特別開心，活動很豐富，體驗很棒。”江西游客萬先生說。

近期，廣西壯族自治區北海銀灘國家旅游度假區的沙灘十分熱鬧。不久前，全國第十四屆運動會群眾比賽沙灘足球(男子組)預(決)賽在這里舉行。當晚，球場內外人山人海，吶喊聲、歡呼聲、掌聲此起彼伏。球迷黃先生激動地說，此次北海體育賽事之旅給他留下了深刻印象，“北海的體育賽事和旅游體驗融合得很好，不枉此行。”

持續推動 共促發展

當下，各地持續推動體旅融合的動力十足，體旅融合相關政策措施密集出臺，體旅融合項目紛紛落地，產品和服務創新亮點不斷。

北京市延慶區是冬奧賽區之一，冬奧會的舉辦為當地體旅融合注入了強勁動力。延慶區副區長任江浩介紹，以冬奧會為契機，延慶整合域內冰雪資源，推動萬科石京龍滑雪場、八達嶺滑雪場擴容發展;提升延慶特色民宿品質，召開北方民宿大會;推動世園公園等多處旅游景區景點和場所大力發展冰雪旅游項目。“冬奧會申辦成功以來，截至1月初，延慶共接待冰雪旅游和冰雪運動者1100余萬人次，實現收入8.23億元。”

廣州是一座終年不見雪的城市，但這并不能阻擋廣州人對冰雪旅游、冰雪運動的熱愛。目前，廣州有輪滑運動俱樂部17家、室內冰場6家、室內滑雪場2家、冰壺館1家和眾多溜冰場，其中位于花都區的廣州融創雪世界大型室內滑雪場尤為引人矚目。

廣州市花都區委書記邢翔表示，花都區以推動“三億人上冰雪”為契機，結合國家冰雪運動“南展西擴東進”戰略，以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心，著力打造“冰雪花都”，讓“冷資源”成為“熱產業”，構建覆蓋南中國、輻射東南亞的粵港澳大灣區冰雪運動新高地。

四川省都江堰市也是冰雪運動“南展西擴東進”的亮點地區之一。自2020年6月都江堰市融創雪世界開業以來，該市已組織冰雪賽事活動50余場，參與者上萬人次。都江堰市文化體育和旅游局有關負責人介紹，都江堰將以冬奧為契機，以“體育+旅游”為著力點，圍繞構建世界精品旅游目的地山、水、空、雪運動旅游產品體系，找準市場、企業需求結合點，進一步創新冰雪消費場景，提升服務質效，持續擦亮都江堰冰雪運動旅游金字招牌。

與此同時，各地積極出臺推進體旅融合的政策措施，如，廣西出臺了《廣西創建國家體育旅游示范區三年行動計劃》;貴州公布首批重點培育體育旅游企業和十大IP賽事，發布《體育旅游示范基地評定規范》《體育特色小鎮評定規范》兩項地方標準等。

空間巨大 需求多元

各類體旅融合項目、產品、活動備受歡迎，引發業界關注。

“近幾年，體育旅游市場的發展潛力逐漸顯露。2021年上半年，報名徒步登山、露營、水上運動、騎行等戶外運動旅游的人次同比2020年增長110%。”攜程研究院行業分析師方澤茜介紹，在攜程平臺，70%以上的滑雪游客會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程數據顯示，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預訂滑雪產品。

北京體育大學體育休閑與旅游學院教授蔣依依認為，除了受北京2022年冬奧會影響，近期出臺的重要文件也成為體旅融合的“推進器”，如國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》、國務院印發《全民健身計劃(2021—2025年)》、國家發展和改革委員會等印發《關于推進體育公園建設的指導意見》。這些文件的印發，有利于促進“體育+”工程實施。未來，體旅融合發展充滿了想象的空間。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員李宇表示，京張體育文化旅游帶、國家級滑雪旅游度假地建設等重要舉措將帶動我國打造一批特色鮮明、影響廣泛的冰雪體育旅游賽事品牌，培育一批產業深度融合、鏈條相互嵌入的冰雪業態和載體，形成政府引導、市場運作、企業主體、社會參與的冰雪體育文化旅游產業發展體系。企業界應關注大眾體育旅游新需求，如冰雪競賽表演、商業露營地、專業培訓、創意產業等;協助政府做好公共交通、預約服務、年卡聯通等惠民政策的落實。(中國旅游報采訪組)