元旦期間，四川旅游市場呈現加速回暖復蘇趨勢。在四川省冬季旅游營銷推廣活動帶動下，阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州和攀枝花市“三州一市”的旅游經濟實現井噴式發展，成為一大亮點。

近年來，四川省文化和旅游廳大力實施旅游目的地品牌營銷戰略，創新打造了“1+1+1”核心品牌體系(核心品牌+文化和旅游吉祥物+宣傳推廣大使)，引導全省各地文化和旅游部門、涉旅企事業單位共同開展豐富多彩的文旅節會活動，推動全省文化和旅游宣傳推廣工作務實創新，有效增強了全省文化和旅游品牌的影響力、吸引力和競爭力，為拉動內需、助力四川經濟社會恢復振興作出貢獻。

品牌體系立體豐滿

近年來，四川省文化和旅游廳依托全省豐富獨特的文化和旅游資源，從打造全新品牌形象、推出文化和旅游吉祥物、簽約宣傳推廣大使等方面著手，構建立體全面的品牌體系，使四川文化和旅游品牌辨識度穩步提升。

為充分展示特色文化和旅游資源，2019年4月，四川省文化和旅游廳面向全球發布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣傳口號和四川文化和旅游形象LOGO，“網紅”三星堆、九寨溝、大熊貓成為四川文化和旅游“代言人”。

在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌統領下，四川省文化和旅游廳相繼推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹海”“大灌區”“大遺址”“大草原”十大文化和旅游品牌，力爭將旅游資源優勢轉化為發展優勢，進一步提升旅游目的地的體驗性和吸引力。

為充分挖掘“熊貓之鄉”魅力，四川省文化和旅游廳推出四川文化和旅游吉祥物大熊貓“安逸”，并大力實施“安逸”熊貓文化IP打造三年行動計劃。

2020年底，來自甘孜州理塘縣的丁真成為“網紅”，四川省文化和旅游系統順勢推出《丁真的世界》《丁真的新年》等宣傳片，向廣大網友展示甘孜州的文化和旅游魅力。隨后，四川省文化和旅游廳邀請丁真參加文化和旅游推介會等活動，并聘請其為四川文化旅游宣傳推廣大使，策劃了丁真與“安逸”熊貓系列線上線下活動，相關話題數次登上微博熱搜榜，為全省文化和旅游品牌宣傳賦能。

“在網絡營銷的帶動下，甘孜旅游厚積薄發的‘出圈效應’引發全網關注，甘孜也因此成為眾多游客的‘詩和遠方’。”甘孜藏族自治州政協副主席，州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長劉洪說，甘孜已經實現逆勢增長。

宣傳推廣創新出彩

近年來，四川省文化和旅游廳充分利用“報紙、網絡、熒屏、微信微博、客戶端”資源，采取“傳統媒體+新媒體”“線上+線下”等方式，全面拓展宣傳推廣平臺，不斷傳播四川文化和旅游的“好聲音”。

2019年，四川省文化和旅游廳整合系統內外的宣傳推廣資源，建立了一個以省文化和旅游廳抓總，縱向聯通、橫向聯動的宣傳推廣體系，通過“搭臺唱戲”，提升了全省各地政府部門、景區、相關企業宣傳推廣四川文化和旅游的積極性，唱好四川文化和旅游“大合唱”。

“兩年多來，縱向聯通、橫向聯動的宣傳推廣體系的功能得到了充分發揮，促進了全省文旅宣傳推廣的同頻共振。”四川省文化和旅游廳相關處室負責人說。

同時，四川省文化和旅游廳還持續強化與國內外各類媒體的信息快速交流機制。據統計，僅2021年，四川省文化和旅游廳通過策劃開展系列活動，累計在各類媒體平臺推出(含轉發)四川文化和旅游信息10萬余條，瀏覽量超10億次。

此外，四川省文化和旅游廳還加強與微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺的營銷合作，建立和完善自身新媒體矩陣，并加強相關平臺熱點話題的策劃，利用重大活動、重要節點、熱點話題等吸引社會關注。

得益于創新出彩的宣傳，“四川文旅”在文旅產業指數實驗室常態化發布的全國省級文旅新媒體傳播力指數報告中，頻頻入圍榜單前三。同時，在各大搜索引擎中，四川文化和旅游的各類信息熱度排名也居于前列。

節會活動精彩紛呈

近年來，四川省文化和旅游廳創新開展了一系列形式多樣、內容豐富的節會活動，不僅豐富了市民、游客的體驗和選擇，也提升了四川文化和旅游的知名度、影響力，助力文化和旅游業高質量發展。

以慶祝中國共產黨成立100周年為契機，四川省文化和旅游廳先后舉辦或承辦了“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動啟動儀式暨首屆巴蜀合唱節、四川省“重走長征路·奮進新征程”紅色旅游年等活動，吸引大量市民、游客參與。“一項項紅色活動傳遞出豐富的精神內涵，激勵著我在今后的工作中更加奮勇向前。”游客趙曉軍說。

同時，四川省文化和旅游廳還以線上線下相結合的方式，在省內外開展主題節會和營銷活動。

在省內，相繼舉辦了2021年四川省文化和旅游發展大會、第七屆中國(四川)國際旅游投資大會、第八屆四川國際旅游交易博覽會、2021四川國際文化旅游節、“迎冬奧·游四川”冬季旅游啟動儀式等活動，呈現出“四季有主題、月月有活動”的熱鬧場面。

都江堰市文化體育和旅游局黨組書記、局長曾岷說：“貫穿全年的文旅活動為我市旅游經濟的強勢復蘇增添了動能。”

在省外，四川省文化和旅游廳圍繞“花開天府”“清涼天府”“多彩天府”“冬游天府”四季推廣主題，在京津冀、長三角、珠三角等重點客源市場，通過線路產品專題推介會、“安逸”熊貓現場直播和OTA線上推廣等方式，推出四季特色鮮明的旅游線路、產品、活動。

圍繞巴蜀文化旅游走廊建設和區域協作聯動，四川省文化和旅游廳聯合川渝兩地的164家文化和旅游部門、景區、相關企業、協會成立了巴蜀文化旅游推廣機構，并聯合西藏、云南文化和旅游部門開展“一貼就精彩”系列活動。

四川省文化和旅游廳相關處室負責人表示，下一步，將加快建設四川文化和旅游宣傳推廣平臺，建成覆蓋供給端、需求端，服務基層、面向市場的“雙服務”平臺，打造市場化、專業化、國際化的四川文化旅游宣傳推廣主陣地。(記者 白驊)