8月11日至13日，為期三天的“玉見·玉屏山森林音樂節(jié)”在四川省洪雅縣舉辦。多支知名樂隊齊聚玉屏山景區(qū)，為現(xiàn)場觀眾奉獻(xiàn)了一場場精彩紛呈的視聽盛宴。

這是景區(qū)首屆森林音樂節(jié)，也是首次探索通過多元化、優(yōu)質(zhì)化的音樂演繹，全力打造出“音樂+旅游”的特色文旅IP。音樂節(jié)邀請到了房東的貓、柳爽、堯十三等知名樂隊登臺表演。一系列音樂節(jié)目讓游客直呼過癮。音樂節(jié)期間，吸引了1.8萬余人前來景區(qū)，實現(xiàn)旅游收入380余萬元。

【資料圖】

近年來，洪雅縣依托良好的生態(tài)資源，以“文旅強縣”為戰(zhàn)略支撐，圍繞“提質(zhì)旅游景區(qū)、豐富旅游業(yè)態(tài)、深挖傳統(tǒng)文化”，持續(xù)打造文旅消費新熱點，“體育+”“音樂+”“文化+”等新場景深受游客追捧，全縣文旅市場“多點開花”。據(jù)洪雅縣文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)，1—7月，全縣A級景區(qū)接待游客230.7萬人次，門票收入1698.29萬元；全縣納入統(tǒng)計的17個在建文旅項目完成實際投入11.46億元。文化旅游融合發(fā)展成為洪雅縣經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，成為打造消費熱點的有效途徑。

打造文旅新業(yè)態(tài)消費新場景頻現(xiàn)

“龍圣村，加油！燕遠(yuǎn)村，加油！”8月6日，洪雅縣瓦屋山鎮(zhèn)“村BA”決賽現(xiàn)場，成都游客湯女士隨現(xiàn)場觀眾一起為球隊吶喊助威，現(xiàn)場熱情又刺激。

7月15日，四川省“百城千鄉(xiāng)萬村·社區(qū)”運動會暨2023年洪雅縣瓦屋山鎮(zhèn)“中銘杯”鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽在瓦屋山鎮(zhèn)正式開賽，歷經(jīng)22天的激烈角逐，洪雅“村BA”在觀眾熱情的呼喊聲中圓滿落下帷幕。

“真的太精彩了，現(xiàn)場的氛圍非常棒，希望下一次來瓦屋山能有更多的驚喜?！北荣惤Y(jié)束后，湯女士顯得意猶未盡。

“比賽非常成功，尤其是排位賽那三天，每日到場觀眾超過4000人，場場爆滿?！蓖呶萆芥?zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長侯磊介紹，“瓦屋山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽已成功舉辦了10余年，我們有著悠久的體育運動傳統(tǒng)，多年來形成的良好的體育氛圍不僅吸引了許多游客前來觀賽，還吸引了一些省級、市級活動選擇在瓦屋山鎮(zhèn)舉辦?！?/p>

8月10日，2023年四川省“全民健身日”主題活動（省級主會場）在瓦屋山鎮(zhèn)啟動，3分籃挑戰(zhàn)賽、太極拳、動感單車、少兒籃球操等項目吸引了不少游客。8月12日，眉山市和美鄉(xiāng)村籃球比賽在瓦屋山鎮(zhèn)舉行，分別來自洪雅縣和彭山區(qū)的兩支隊伍為游客們呈現(xiàn)了一場精彩的冠亞軍爭奪戰(zhàn)。

近年來，全鎮(zhèn)積極探索“體育+旅游”融合發(fā)展，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，以此來打造新的消費場景。隨著“體育+旅游”事業(yè)蓬勃發(fā)展，以籃球為代表的體育運動逐漸成為當(dāng)?shù)貥O富特色的旅游名片，吸引了許多游客前來觀賽，也帶動了當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫷刃袠I(yè)的發(fā)展，更有力地帶動了整個瓦屋山旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

“現(xiàn)在瓦屋山可玩的項目越來越多，游客也越來越多，我們非常高興。”洪雅縣瓦屋山景區(qū)花辰月夕民宿負(fù)責(zé)人鄧賢瑤說。

今年5月1日，鄧賢瑤投資300余萬元的民宿正式營業(yè)。進(jìn)入暑期旺季，主打親子風(fēng)格的19間客房天天爆滿，月營業(yè)額超10萬元。

在瓦屋山景區(qū)，依托瓦屋山、雅女湖兩大景點，景區(qū)推出水上漂流、游艇觀光、露營等避暑娛樂項目，同時，進(jìn)一步打造升級了王坪花海，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費新場景，持續(xù)完善吃、住、玩、購，給景區(qū)帶來了巨大的流量和留量。

瓦屋山景區(qū)管理委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月避暑旺季以來，避暑游客人數(shù)同比增長167.13%。7月至今，瓦屋山景區(qū)共接待游客19.2萬人。其中核心景區(qū)接待游客9.7萬人，營收2187萬元。

探索文旅新模式洪雅非遺頻出彩

“真的是太開心了，謝謝你們的邀請！”8月5日晚上8點，復(fù)興村，來自福建的游客李建生在當(dāng)?shù)卮迕駸崆榈难埾拢尤氲襟艋鹜頃?/p>

復(fù)興村地處洪雅縣瓦屋山國家森林公園腹地、雅女湖東畔，距洪雅縣城88公里，有著千年歷史的古老村莊，依山傍水、風(fēng)景秀麗，民風(fēng)淳樸、民俗文化底蘊深厚。近年來，當(dāng)?shù)亓⒆闱嗲嘉幕剿鳌拔幕?旅游”融合發(fā)展模式，打造出一系列特色文旅項目。

“白天我們帶著孩子在村里的溪水邊耍水，晚上看了村里表演的青羌舞蹈，還參加了篝火晚會，感受了非遺的魅力，這讓我很驚喜?！崩罱ㄉf，村里非遺表演讓他對復(fù)興村的避暑游加分不少。

2020年，復(fù)興村成立歸屬村集體經(jīng)濟的文化公司，就當(dāng)?shù)氐那嗲嘉幕M(jìn)行挖掘。在當(dāng)?shù)卣痛迕竦牟邉澾\營下，非遺表演“復(fù)興耍鑼鼓”“復(fù)興山歌”、農(nóng)耕文化“復(fù)興牛兒燈”以及“復(fù)興青羌舞蹈”等系列表演節(jié)目紛紛亮相，通過精彩的表演向游客展示其獨有的文化魅力，贏得了游客們的一致贊賞。

“我們希望挖掘復(fù)興村的青羌文化，將其進(jìn)行節(jié)目編排，用現(xiàn)代的表演方式展現(xiàn)出來，讓游客能感受到非遺的魅力、復(fù)興村的魅力?！睆?fù)興村黨支部書記、村委會主任尹成靜說，通過探索“文化+旅游”發(fā)展模式，打造消費新熱點，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增加村民收入。

現(xiàn)實中，游客也非常喜歡這種表演方式，并樂在其中。近期以來，只有700余名本地村民的復(fù)興村日接待量超2000人，暴漲的人流量也為當(dāng)?shù)貜氖旅袼?、餐飲等旅游行業(yè)的村民帶來了可觀的收入。值得一提的是，在復(fù)興村，幾乎家家戶戶都從事旅游行業(yè)。

非遺帶來的不止如此。7月14日，農(nóng)歷五月二十七，為期5天的洪雅縣省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目五月臺會（城隍廟會）正式拉開帷幕。以洪雅歷史故事、旅游資源、特色產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容為題材的《諍臣田錫》《瓦屋春雪》《天府糧倉》等12臺極具洪雅本土特色“臺會”讓市民和游客深度體驗了洪雅非遺的魅力。

作為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動洪雅文旅融合發(fā)展的重要平臺，依托“臺會”熱，7月14日至18日期間，在“臺會”定點展示區(qū)洪雅縣文體中心，還設(shè)置了美食展區(qū)、特色商品展區(qū)、綜合商貿(mào)區(qū)、啤酒廣場、汽車展區(qū)和兒童游樂區(qū)，打造出“食、玩、購、娛”一體化消費場景，以此提振消費、促進(jìn)消費市場健康發(fā)展。

“洪雅五月臺會（城隍廟會）是洪雅縣集民俗文化、民間藝術(shù)、商貿(mào)旅游為一體的年度盛會，“臺會”以洪雅非遺為載體，通過探索‘文化+旅游’發(fā)展模式，向人們展示了生態(tài)洪雅的人文魅力。”洪雅縣非遺中心負(fù)責(zé)人黃蓉表示，近年來，隨著洪雅縣“文旅強縣”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，根植于本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文旅業(yè)態(tài)出彩出新，也為洪雅縣提振消費市場提供了強有力的文化支撐。（記者 戚原 通訊員 蒲訓(xùn)訓(xùn)）