當近3億老年人玩起玩具。

編者按：本文來自微信公眾號 天下網商（ID：txws_txws），作者：李丹超，編輯：徐藝婷，創業邦經授權轉載

【資料圖】

今天是父親節，火軍給父親戴上了一只“小天才”手表。

一個月前，他的父親因為腦梗造成記憶障礙，單獨出行成了麻煩，火軍于是決定購買一只帶有定位功能的手表。幾番對比后，他盯上了兒子手上的兒童手表。

藍色表帶搭配皮膚略微褶皺的手腕，戴上手表的剎那，父親有些抗拒，但在認真研究后，他甚至頗有興致地玩起了內置的小游戲。

老年人和兒童手表，乍看并沒有交集。但隨著中國老齡化加速，銀發一族的消費閥門被進一步打開，矛盾也隨之出現：仍在解構中的細分需求，尚未充實的多元供給，讓一些原本平行中的供需有了交集。《天下網商》在社交平臺搜索發現，老年人用上兒童用品的案例不在少數，比如年輕人會給父母購買魔方、七巧板、樂高等兒童玩具；與此同時，市場對于專業類老年娛樂產品的呼聲也在增長。

電視劇《人世間》里有句臺詞：“人越老啊越小，要不怎么說老小孩呢。”

這個父親節，我們把視線留給一個小眾市場——老年玩具。

給父親買兒童手表這件事，火軍做了不少功課。

他對比了不少智能手表，發現大品牌的產品大多操作復雜、價格較為昂貴，小品牌雖然價格便宜，但質量、數據安全存疑。后來，他在小紅書找到了相似的經歷。

“有人推薦了兒童手表，剛好我兒子有一只，就拿實物做了評測。”趁著618大促，火軍很快給父親下了單，在他看來，除了外表略顯幼稚，這款手表使用較為容易，還能玩點簡單游戲，正符合全家當下照顧父親的需求。

自從三年前父親身體開始出現問題，火軍給父親的禮品清單就發生了變化：從以往的衣服、電子產品變成了保健品、益智類玩具等。特別是那些可以攥在手上把玩的小東西，如今成了不愛社交的父親每天追劇之外的消遣玩伴。

“刺猬按摩球多按按可以靈活手指，彈力乒乓球是平時在家里鍛煉用的，數獨做做能提升思考的反應能力……”對于老年玩具的各種功能，火軍已經如數家珍。

有研究顯示，7歲的兒童與70歲的老人在渴望呵護、關懷、撫慰、集體游戲等諸多因素方面的分值驚人相似。《天下網商》從社交平臺也發現，給長輩挑玩具、買玩具早已不是新鮮事。

在淘寶和小紅書上，不少年輕消費者曬出了“老人對玩具的體驗報告”：有人說買了電子小狗給奶奶，“在吃飽穿暖、親人陪伴之外，希望這件小玩具能給老人的世界帶來更多樂趣”；有人給姥姥買了樂高，“早晨吃完飯她就坐到桌邊把剩下的拼完了，還拿給我們展示，很有成就感”。

有投資者說：“人類在18世紀發現了兒童，19世紀發現了婦女，20世紀發現了老年人。”

中國擁有近3億老年人口，銀發經濟早已成為商家的一片掘金地，老年玩具市場雖然相對隱秘，但試水者不在少數。

2020年10月，宋德龍在北京通州開出店鋪“老有所玩”。據媒體報道，這是全國第一家老年玩具線下店，店里玩具數量達數百種，有滾鐵環、投壺、鐵皮青蛙等年代玩具，也有記憶棋、4倍大撲克、可樂球等新式玩具。

“老有所玩”線下店（圖源：文旅通州）

在電商平臺，同樣有一群商家在專注經營老年玩具。在淘寶平臺輸入“老年玩具”，會出現魯班鎖、握力球、迷宮滾珠等產品，好一些的月銷在三四百件，單價大多在50元以下。

“老當益樂 老年人娛樂玩具店”是一家開了7年的網店，據老板介紹，他們從不同地方找貨、進貨，然后上架到網店進行銷售。為了方便客戶選購，他們制作了專門的“智力類玩具選購指南”網頁，將店鋪玩具細分為六類，包括“適合最簡單玩具的老人”“適合高難度玩具的老人”“適合多人一起玩的玩具”等。

有網店專門制作了選購指南

不過，相比旺盛的需求端，目前老年玩具的供給和認知仍顯得局限。

從供給方面來講，老年玩具的種類不多，更缺乏專業的制造商。無論是線上還是線下，仔細觀察老年玩具的特點，大部分還是主打懷舊風，與其說是老年玩具，不如說是二三十年前流行的玩具。

有網店店主告訴《天下網商》，目前國內很少有專門生產老年玩具的工廠。他們大都需要去不同的玩具廠商那里淘貨，憑著感覺找到老年人可能喜歡的商品，然后自己理貨、分類。像宋德龍店里的東西，也幾乎都是他從全國各地挑選而來。

《天下網商》還觀察到，做零售的電商平臺上沒有專門的“老年玩具”分類，這類店鋪大多被打上“啟蒙”“益智”等標簽，歸屬于母嬰版塊；在批發平臺上，老年玩具則分大多分散在專營體育器材或日用百貨商家。

從認知方面來看，老年玩具更多時候被當作老年人病后護理、治療的工具之一，人們往往忽視了健康老年人的娛樂需求。有玩具設計師認為：不是老年人不需要玩具，而是沒有適合他們的玩具。

在宋德龍的店里，有一些有意思的現象：雖然人氣很旺，但老人們大多只體驗，不舍得為自己買一件玩具；又比如一些原本愛宅家的老人成了棋友，每天相約來店里“殺幾盤”。

談起這家店的初衷，宋德龍曾在采訪中說，“他們那個年代的人節儉了一輩子，可能小的時候連正經‘玩’都沒有玩過，因此想讓他們也好好地‘玩’一把。”

一位讀者在看到《光明日報》關于“老年玩具”的報道后，寫下感悟：這個時代很多的樂趣多針對于新一代人，科技所帶來的愉悅、新事物所帶來的愉悅，老人很難感受到。曾經，父母絕不會因為我們年紀小，而拒絕帶領我們融入世界。

當時光把記憶慢慢抽離，老人又回到了孩童時期。“老年玩具”這個市場的大小，還沒有確切的統計數字，但終究有一天它會越長越大。

在逐漸熟悉功能后，火軍的父親抬起手，和孫子手上的表碰一碰加了好友。那一刻，兩人都笑得響亮。