“身著鳳冠霞帔，漫步皇澤古寺，嘆千年之變，悠游女兒河灣，展盛世歡顏……”近日，四川省廣元市利州區“網紅文旅局長”梁寶月，變裝霸氣十足“女皇武則天”的短視頻，引來眾多網友關注，在所有新媒體平臺點擊總量超過1億。

如何用幾乎零成本的投入換來上億流量，并走進中央電視臺財經頻道《對話》欄目？5月6日，跟隨“女皇武則天”的腳步，走進女皇故里——利州，探尋流量過億背后的密碼。

“火出圈”的文旅局長，拿捏流量密碼靠的是什么？

(資料圖)

“衣服是借的，妝是我自費的，攝影師是單位的同事，圖也是自己修的，幾乎零成本的投入。”4月29日晚，中央電視臺財經頻道《對話》節目中梁寶月說，“每年9月1日，我們都要在利州舉辦中國（廣元）女兒節，當時就想通過利州獨有的女皇故里文化，讓大家在短短幾十秒的時間記住利州、關注利州，提升利州的知名度、美譽度，讓更多游客來利州旅游度假、投資興業。”

“女皇武則天”變裝視頻上億點擊量的背后，靠的是什么？是利州多年來的耕耘與積淀，是久久為功之后的厚積薄發；是利州著眼文化旅游資源優勢向經濟優勢轉變的成果；是利州文化和旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合的答卷；是將線上流量密碼轉變為線下真金白銀的生動實踐。

這座千年古城，她秉持著雄渾而秀麗的底蘊，已建成了國家4A級旅游景區、省級旅游度假區等7處，旅行社23家，擁有五星級酒店、品牌酒店25家，特色旅游街區6個，省級以上非物質文化遺產2處，連續6年入選中國最安全城市。

越來越多的外地游客不惜遠赴千里，只為在皇澤寺一睹唯一存世的武則天真容相，在四川首個高山濕地保護小區——月壩旅游度假區穿越古今，在全國休閑農業與鄉村旅游示范點曙光休閑觀光農業園體驗一次鄉村生活……利州不僅讓更多的游客感受到了“北方的南方、南方的北方”之美，還成為令人心生向往的詩和遠方。

如今，這座千年古城正緊跟文旅深度融合的新趨勢，抓住“流量密碼”，通過“+旅游”和“旅游+”模式，培育和打造了一批具有利州特色的新業態、新產品，將資源優勢向產業優勢轉變，讓利州成為新的網紅打卡地。

讓流量變“游量”，關鍵在于旅游目的地這個真“網紅”

今年“五一”，利州區共接待游客74.58萬人次，同比增長19%，實現旅游收入3.68億元，同比增長18%。其中A級景區接待游客12萬人次，門票收入達132.38萬元。

數字亮眼不是目的，熱度之下如何把流量變“游量”、“頭回客”變“回頭客”，帶動文旅產業發展的有益探索。

火車站安排志愿者，為往返旅客提供交通、住宿、旅游線路等咨詢推介服務；傳統景區在“新”字上下功夫，推出新玩法、提供新服務、帶來新體驗，滿足游客個性化需求；抓住網上熱度，在全區各景區景點及旅游文化場所推行景觀農業、生態采摘、研學旅游等新業態新模式，讓“奔現”的游客真正感知到城市的溫度。

“要想文旅產業‘出彩’，做好對外宣傳的‘外功’只是引流，更重要的是修煉好配套設施、品牌建設等‘內功’，才能長久地留住游客。”利州區文化旅游和體育局局長王勇說，利州正著力構建“一心兩片”文旅空間布局，以主城區文化旅游綜合服務為中心；串聯天曌山——紫蘭湖——月壩，打造西片區生態康養精品旅游線路；串聯龍潭——大石——榮山，打造東片區鄉村旅游精品旅游線路，確保游客來得勤、吃得好、住得下、玩得歡、帶得走，實現從“逗留”到“停留”再到“駐留”。

近年來，利州以建設大蜀道國際文化旅游目的地和康養度假勝地游客集散消費中心為目標，堅持全域規劃，圍繞“高山養生、西部戲水、南部賞花、東部品文”的總體定位，以女皇故里文化體驗和生態康養度假為特色，進一步完善頂層設計，突出項目引領，深化文旅融合，精準謀劃一批打基礎、補短板、利長遠的大項目、好項目，以此帶動農旅、文旅、商旅等特色優勢產業發展。

目前，白朝鄉近月湖高山濕地首開區項目建設如火如荼；天曌山星空露營基地火爆“出圈”；龍潭鄉芳香南山4A級景區快速通道等交通配套項目通車在即……項目建設紅紅火火的同時，利州區正加快推進“互聯網+旅游”的智慧旅游建設，打造利州旅游大數據中心，健全基礎環境和管理配套，建設“智慧旅游”平臺，構建“暢游利州”智慧旅游體系，進一步增強景區吸引力，提升游客體驗感。（記者 戚原 通訊員 馮小珈）