3.5億人次的集體回憶

(資料圖片)

編者按：本文來自微信公眾號19號商研社 ，作者：涂夢瑩 ，創業邦經授權轉載。

9月3日晚8點，劉德華在抖音開啟主題為“把我唱給你聽”線上直播演唱會。年過60的劉德華，身穿白色西裝搭配深色長褲，眉眼清晰有神，絲毫不顯老氣。

“哎喲向著天空拜一拜呀，別想不開，老天自有安排，老天愛笨小孩?！币砸皇住侗啃『ⅰ氛介_場的劉德華，在背后霓虹舞臺與樂隊演繹襯托中，瞬間將觀眾拉進懷舊氛圍。

19時55分，演唱會直播開啟前的預熱過程，便涌進近3000萬人觀看等待；演唱會直播后十分鐘，抖音直播間觀看量已突破6000萬，登頂熱點榜首位；開播半小時，抖音直播間觀看量已突破1.2億；開播一小時，人次直接飆升為2億；演唱到約1小時40分，人次正式破3億；到演出結束，人次已超過3.5億，刷新線上演唱會紀錄。

不止是走心演唱，直播中，劉德華還與主持人李好展開對話，以聊天的形式分享真實生活、從業經歷、音樂創作方面的感受。通過直播提示歌單中，粉絲們在彈幕也不斷打出猜測的歌單，如《17歲》《愛你一萬年》《男人哭吧不是罪》等經典曲目。

??圖源：抖音直播截圖

“愛你一萬年 ”“明星天花板” 等留言在抖音直播間刷屏，粉絲直言，“青春又回來了”。

這并非劉德華的首場抖音直播。2021年7月，劉德華曾在抖音開啟個人直播首秀，作為出道40周年紀念日的慶祝，劉德華與馬東、易立競進行了一場對話，談及出道的感想與生活，當時直播時間不到5分鐘，觀看人數便破千萬。

作為華語頂流巨星，劉德華三個字自帶的流量不可小覷。

8月31日，劉德華發布在抖音開啟直播演唱會的預告視頻，并化身音樂特工，以歌手、作詞人、作曲人等多重音樂身份，親自官宣直播并喊話粉絲網友“保持聯絡”。視頻發布當日，迅速獲得超百萬點贊，上千萬人預約。

此前，劉德華在抖音開啟的40周年個人直播首秀，直播時間不到5分鐘，觀看人數便破千萬。據新抖數據顯示，整場直播時長達2小時46分鐘，累計觀看人次達1.01億，單場漲粉329.34萬，同時在線人數超400萬，創下當時抖音平臺直播數據的最高紀錄。

當時這場首秀直播并未向商業化靠攏，甚至關閉了直播打賞刷禮物功能，事實上，此次直播劉德華直播間也關閉了打賞功能。

??圖源：抖音直播截圖

劉德華與抖音的綁定早已加深。2021年1月 ，劉德華宣布正式入駐抖音，僅一天時間便漲粉2600萬。作為劉德華全網首個社交賬號，劉德華一度數月都穩居抖音粉絲數第一，直到今年年中才被超越。目前，劉德華抖音賬號粉絲已超過7330萬。

擁有巨星劉德華坐鎮，無疑是抖音刷新流量和變現的法寶。

出道超40年的劉德華，被封為“四大天王”之一，與張學友、郭富強、黎明一同成為最受歡迎的男藝人。從歌手、演員，到制片人、作詞人，多線發展的劉德華幾乎“全面開花”。

作為歌手，劉德華坐穩吉尼斯世界紀錄中獲獎最多的香港歌手，演唱過《愛你一萬年》《男人哭吧不是罪》《忘情水》等諸多經典代表曲目；作為演員，劉德華三度奪得金像獎最佳男主角、兩度獲得金馬獎影帝，其代表作品包括《天若有情》《盲探》《十面埋伏》《無間道》等。

??圖源：電影《天若有情》

上世紀90年代，劉德華發行的《忘情水》專輯，一經上線便風靡大江南北，在中國臺灣省的銷量達85萬張，在華語地區的銷量近400萬張；2004年，劉德華上映的5部參演影片，均入圍年度票房榜前列。其中，《十面埋伏》在國內票房達1.56億，獲得年度票房榜第二名。

如今，在內地票房最高的10部港片中，劉德華參演3部，是內地電影票房排行唯一破百億的香港演員。據不完全統計，自1982年主演電影處女作《彩云曲》出道以來，劉德華參演影片已多達135部。

巨星與經典回憶殺的結合，是當下短視頻平臺的流量密碼。

進入2022年，在各平臺開線上演唱會的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健等，還有開啟個人全球直播首秀的功夫巨星成龍，重映演唱會的周杰倫，均在不斷引發流量狂潮。

其中，在TME live官宣重映周杰倫演唱會后，TME旗下四平臺預約人數就超過1000萬，最終兩場直播演唱會重映觀看量近1億，有關線上演唱會的周邊紛紛售罄；隨之，上線新專輯的周杰倫，再度卷席新一輪流量熱度。

線上直播演唱會正成為短視頻平臺資本比拼，除抖音、騰訊TME live之外，網易云音樂、B站、快手等平臺均相繼推出相關直播，競爭逐漸白熱化。

各平臺推出的線上演唱會十分“密集”。就在劉德華開啟直播演唱會前一天，“音樂詩人”李健也舉辦個人首場視頻號線上演唱會“向往”；8月19日，陳奕迅抖音開啟主題為“《Eason Air》”的線上演唱會，兩位知名歌手的直播均吸引了數千萬以上人次觀看。

抖音已經收攬劉德華及諸多知名歌手。早在2020年，抖音就舉辦過“DOULive”“DOUlive沙發音樂會”等系列活動，兩周內邀請超50位華語音樂人參與，累計進行66場直播。

除此之外，抖音仍持續在音樂領域積極開拓，加大音樂版權方面投入。不僅先后與中國音樂、摩登天空等音樂公司達成合作，甚至推出官方音樂App汽水音樂，加碼數字音樂版圖。

2022年7月，抖音再度開啟“看見音樂計劃”，通過挖掘原創音樂人，進行多平臺推廣、多元化視聽一體服務，試圖建立全產業鏈服務模式。值得注意的是，本次劉德華直播演唱會，汽水音樂同樣上線了多首劉德華經典曲目，嘗試從抖音音樂到汽水音樂的進一步聯動。

“與QQ音樂、網易云音樂不同，汽水音樂有抖音的基因，依靠算法進行音樂內容生態建設?！痹匈Y深音樂版權人士向時代周報記者透露，抖音推出汽水音樂，是想打造一個音樂完整鏈條，從宣發、版權到IP、推廣、銷售等環節均通過自身平臺完成。

“但這個設想是否成行，還不敢提前下定義。”上述人士坦言。

不難看出，隨著音樂生意成為短視頻廝殺主流，占據QQ音樂版權先機的視頻號、同樣具備頂流儲備的快手及B站，均未有所松懈。

一場有關流量競爭仍在持續。據視燈研究院數據，2021年12月，微信視頻號DAU（日活躍用戶數量）已達5億，同比增長78%。同期，抖音/快手主站MAU體量分別為6.28億/3.07億，而B站MAU體量在2.72億。

眼下，將演唱會線上直播當成重要獲客入口的短視頻平臺，未來仍然需尋找更多出路。

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