樂居買房訊 這是天貓好房第二年借力支付寶平臺的五福流量勢力。

過去的這一年，天貓好房展示出了清晰且積極的進階路徑。如果說2021年的天貓好房還在聚焦買、賣房市場發力（買房推出“1元秒殺1平方”營銷活動、二手房推出“無憂買房”單邊代理模式），那2022年則全力布局租賃住房市場，從建立全行業首個喵屋匯會員體系到實現租房交易閉環，據統計截至2023年1月初訂單量已突破10萬+。

現今天貓好房新春五重福禮活動已落下帷幕，其中微博端兩個話題#天貓好房五重福禮送不停#及#新的一年住好點兒#已有2.6億的閱讀量。本次活動共推出5重福禮回饋平臺用戶，分別是漲福氣（贏188元膨脹紅包）、抽福氣（看直播抽等大禮）、攢福氣（攢好房金，贏5萬元紅包）、贏福氣（喵屋匯奪寶、贏黃金、茅臺等尖貨）、送福氣（看官方直播，贏財神送寶）。

(資料圖片僅供參考)

不難看出，這也是天貓好房2022年聚焦的3大重點業務，租房交易、喵屋匯會員、直播生態。

本次新春營銷活動中，天貓好房推出邀好友助力，參與互動即可贏得188元租房紅包玩法，這也是繼回血營銷IP之后，平臺打造的又一個助力住房租賃行業的營銷玩法。

如果說營銷玩法是互聯網電商大促獲得高效轉化的基底，那會員體系建設則是平臺發展的增長引擎，喵屋匯也在此環境下應運而生。自2022年7月上線至今，喵屋匯會員體系已突破1700萬，該體系聚焦租房行業痛點，賦予平臺租房用戶“喵屋匯”會員的身份，為千萬租房用戶連通衣食住行各類生活場景。與此同時，為了進一步為用戶提供便捷服務，會員奪寶通過高價值貨品的周期性抽獎機制，圍繞“吃喝玩樂住用行”等多種消費場景定制會員專享服務，先后聯合蒙牛、周生生、茅臺等知名品牌推出稀缺性權益，持續為會員創造驚喜，真正兌現“租客第一”的價值觀.

除了本身的平臺基底建設，天貓好房還重點發力房地產行業當前最看重的內容營銷賽道。在去年的中國房地產數字化峰會上，天貓好房正式發布房產直播平臺，啟動“房產星主播”計劃，為廣大租房、購房用戶創造更專業的房產直播內容，積累更豐富粉絲商機。

1月13日，一年一度戲劇大賽知名藝人宋木子空降天貓好房官方直播間，以綠城為代表的新房行業品牌、以萬科泊寓為代表的租房行業品牌同步加入，這場聯動明星、商家、行業大咖三個維度的直播在支付寶平臺突破1300多萬場觀，是天貓好房作為房產行業電商平臺的再一次數字化營銷探索，多項直播數據也讓整個行業在2023年伊始，看到了直播的潛力和立桿見影的轉化效果。作為地產行業與用戶高頻溝通的媒介形式，直播通過內容化的場景建設，成為當前可真正實現數字化營銷品效合一的載體之一。當前天貓好房已推出官方直播、達人直播和店鋪直播三大生態，與宋木子合作的這場綜藝化的直播形式是天貓好房以官方平臺視角推進的一次探索。接下來天貓好房官方直播間還將推出《大航海計劃》，實現真實賦能商家營銷轉化的需求，滿足用戶在線看好房的需求。

達人直播生態通過合作全國近30余位地產大咖，更是天貓好房對這個行業再一次的深入洞察，打造房產直播生態，追求開放合作共贏。在今年1月的達人合作中，入駐到支付寶生活號的《hi老歡看房》、《程立地產說》通過兩場直播，獲得了較為不錯的反響。

傳統的房產銷售環境下，是銷售、中介建立個人IP獲取用戶信任最終實現交易，地產KOL的角色也隨之衍生出來。在當下的媒介環境里，達人通過短視頻、直播讓買賣租房的過程變得更加透明，以專業內容聚合粉絲信任，在信任感提升的基礎之上構建買賣關系。

店鋪直播生態的建設中，庭苑公寓更是在天貓好房的平臺運營助力之下，實現了單場商機量450+。

房地產行業信任機制的建立，長久以來都是整個行業在探索的問題，作為低頻高價的行業，每個用戶可消費的次數也實在有限，平臺方如何通過數字化營銷建設取得用戶信任，天貓好房此次借力支付寶平臺的五福流量上線的新春活動，似乎找到了其中的解法。

目前天貓好房在新年開工之際拿出了十足的誠意，開啟暖春煥新禮季活動。北上廣深全國近26個城市，近20萬套品質房源，上線了租金首月5折起、傭金減免等有惠活動。同時用戶還可繼續參與贏188元租房紅包營銷活動，天貓好房直播間還將聯合多個頭部租賃公寓品牌推出更優惠的租房優惠，實打實地補貼用戶，將#租到好生活#的品牌理念貫徹到底。

據市場人士預測，隨著政策鼓勵和市場有序回歸，2030年中國住房租賃市場規模將近10萬億元，迎來屬于住房租賃行業的“黃金時代”。天貓好房將不斷挖潛平臺優勢資源，打造系列品牌活動，滿足廣大用戶的租房需求，同時為平臺商戶創造更多價值。

深耕阿里系的天貓好房，2023年又將會迸發出什么樣的創新亮點，我們拭目以待。

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文章來源:樂居買房