近年來，江西婺源縣先后榮獲中國(guó)旅游強(qiáng)縣、中國(guó)優(yōu)秀國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地、國(guó)家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)、首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)、首批國(guó)家森林康養(yǎng)基地、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣域旅游示范區(qū)等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。
(資料圖)
現(xiàn)如今，參加音樂節(jié)逐漸成為年輕人最喜歡的娛樂休閑方式之一，以音樂人、音樂元素、粉絲群體共同匯聚組成的音樂節(jié)人氣火爆。全國(guó)知名音樂節(jié)對(duì)于各地政府?dāng)U大文旅品牌影響力和吸引力，發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)具有重要意義。
近日，婺女洲星云青燥音樂節(jié)在江西婺源婺女洲度假區(qū)舉辦。時(shí)值花開季，婺女洲星云青燥音樂節(jié)的火熱現(xiàn)場(chǎng)與婺源油菜花季旖旎的田園風(fēng)光相逢碰撞，給婺源這座中國(guó)最美鄉(xiāng)村，在靜謐幽美之中增添了一份熱絡(luò)動(dòng)感。
“花海經(jīng)濟(jì)”再增人氣熱度
星云青燥音樂節(jié)不僅是場(chǎng)音樂活動(dòng)，它還激發(fā)了婺源全域旅游的活性，為“花海經(jīng)濟(jì)”注入新動(dòng)能。據(jù)了解，此次音樂節(jié)集結(jié)了毛不易、趙雷、崔健、樸樹、薛之謙等50余組音樂大咖，吸引全國(guó)各地樂迷超6萬人，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話題傳播量超4億，話題討論量超300萬，其中不乏全國(guó)熱搜讓全國(guó)網(wǎng)友的目光再次聚焦到婺女洲乃至整個(gè)婺源。婺女洲度假區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，本次婺女洲星云青燥音樂節(jié)的舉辦也帶動(dòng)了景區(qū)人氣飆升。據(jù)抖音、百度等搜索數(shù)據(jù)顯示，婺女洲舉辦音樂節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)搜索熱度環(huán)比大幅增長(zhǎng)超過了280%，在上饒所有文旅項(xiàng)目中位居首位，且與第二名之間有明顯優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)油菜花季遇上大型音樂節(jié)，火熱的還有配套旅游基礎(chǔ)服務(wù)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，婺女洲星云青燥音樂節(jié)舉辦期間，婺源縣城酒店、民宿預(yù)訂率對(duì)比疫情前（19年同期）3月17日-19日增長(zhǎng)24%，3月25日-26日同比增長(zhǎng)90%。酒店?duì)I收同比19年分別增長(zhǎng)64%及130%，婺女洲星云青燥音樂節(jié)拉動(dòng)作用明顯。在為婺源旅游發(fā)展注入新動(dòng)力的同時(shí)，進(jìn)一步釋放了游客的消費(fèi)活力。婺女洲預(yù)訂部負(fù)責(zé)人李經(jīng)理說道：“我們提前留出來80％的房間給音樂節(jié)使用，活動(dòng)前半個(gè)月，景區(qū)內(nèi)的1400余間客房預(yù)訂率已經(jīng)達(dá)到75%左右，音樂節(jié)舉辦期間景區(qū)內(nèi)酒店入住率基本達(dá)到100%。”
根植特色打造徽藝小鎮(zhèn)
本次音樂節(jié)活動(dòng)舉辦地婺女洲度假區(qū)是婺源縣的“旅游新秀”。該度假區(qū)根植本地特色文化，深挖徽藝美學(xué)內(nèi)涵，讓“徽式生活”成為吸引游客的“強(qiáng)磁場(chǎng)”，讓游客在景區(qū)品讀徽州故事，感悟徽式美學(xué)，體驗(yàn)徽式生活，也讓婺源的茶、理學(xué)、耕讀、徽商等文化在此得到較好的傳承。在建筑設(shè)計(jì)上，婺女洲度假區(qū)以黑白灰高級(jí)經(jīng)典色的徽派建筑妝點(diǎn)在山水間。
該度假區(qū)遵循古徽州的歷史文化、文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)民俗、非遺工坊、自然風(fēng)光，設(shè)立主題各異的10大游覽文化場(chǎng)館，展示了徽州商人生活精神面貌的徽商會(huì)館、徽州傳統(tǒng)婚俗的連理堂、婺源綠茶的茶圣博物館等。游客來此可細(xì)品“古徽州”，感受婺源三雕、儺舞非遺的精髓；品味好柿、桃花釀的美味；體驗(yàn)?zāi)舅嚒⒉薀簟⑾阌偷葌鹘y(tǒng)手工。
同時(shí)，以婺女飛天傳說故事為核心，以婺源五顯財(cái)神文化為主線，以新式徽派建筑風(fēng)格為特色，充分挖掘徽州文化的美學(xué)內(nèi)涵，在保護(hù)地域文化遺產(chǎn)，地區(qū)文化生態(tài)的同時(shí)，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，國(guó)際化視野及高度，將徽州文化中的生活美學(xué)進(jìn)行深入挖掘，并引入地方重塑、LiveMuseum、目的地酒店等國(guó)際文旅概念，融合傳統(tǒng)徽州名人，民藝，文脈，形成值得一生癡絕重游的徽藝文化小鎮(zhèn)。
文化賦能點(diǎn)亮“夜間經(jīng)濟(jì)”
長(zhǎng)久以來，古徽州孕育了婺源的這片遼闊土地，養(yǎng)育出眾多文人雅士。當(dāng)下，婺源正以文化塑造夜游靈魂，深入挖掘婺源文化特色，將“夜間經(jīng)濟(jì)”與地方文化深度融合，著力將婺女洲項(xiàng)目打造成中國(guó)最美鄉(xiāng)村的又一張亮麗名片。
據(jù)了解，景區(qū)內(nèi)《遇見·婺源》大型實(shí)景演出以婺源神話故事“婺女飛天”為背景，運(yùn)用寫意的戲劇手法，將光影、人物與山水實(shí)景相結(jié)合，讓場(chǎng)景參與演出，形成獨(dú)特的視覺效果，構(gòu)成時(shí)空多變的舞臺(tái)，描繪出一幅波瀾壯闊的盛大畫卷，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺沖擊力和強(qiáng)力的文化主題呈現(xiàn)。觀眾在一飽眼福的同時(shí)更可進(jìn)一步了解婺源的起源及文化。而在景區(qū)亮點(diǎn)打造方面，婺女洲將“夜晚演出”“夜間經(jīng)濟(jì)”與地方文化、特色深度融合，圍繞“夜娛、夜游、夜演、夜購(gòu)”等夜間消費(fèi)內(nèi)容開展豐富多彩的項(xiàng)目。除實(shí)景演出外，景區(qū)內(nèi)還有一系列夜間泛周邊產(chǎn)品，如搖櫓夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等項(xiàng)目利用多媒體技術(shù)、IP和演藝產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)造了一種全新的行浸式夜游體驗(yàn)。將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提質(zhì)升級(jí)。
據(jù)了解，婺女洲項(xiàng)目與近年江西新晉旅游度假勝地——葛仙村項(xiàng)目均由上饒本土企業(yè)鑫邦文旅一手打造，在項(xiàng)目品牌塑造上，鑫邦文旅一直堅(jiān)持高舉高打的營(yíng)銷策略，除本次音樂節(jié)活動(dòng)外，鑫邦文旅還計(jì)劃于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等平臺(tái)聯(lián)手引進(jìn)大型綜藝、大型晚會(huì)活動(dòng)，進(jìn)一步提升項(xiàng)目的品牌知名度及影響力，為婺源旅游發(fā)展添磚加瓦。（記者 付曦地）