最近的新東方在掌門人俞敏洪的帶領(lǐng)下似乎有卷土重來的勢頭，從6月10日開始，在線觀看人數(shù)突破了10萬人，還沒開始介紹產(chǎn)品，就已經(jīng)賣光了。而直播近一個月銷售額也攀升到了3084.8萬元，其中僅6月10日一天就賣了735.6萬元。

新東方不是英語托福教育？不做廚師培訓(xùn)的直播？那它究竟是做什么的？這個由俞敏洪帶隊的“新東方直播間”銷售的是新東方的教育產(chǎn)品，包括圖書、學(xué)習(xí)硬件、課程等。但讓所有人都沒想到的是，一直做教育的新東方在時代的大潮中退去，會以另一種方式“借尸還魂”，而這種方式就是時下中國14億人、有9億人都想做的直播！

早在6月10日收盤，新東方在線收盤股價6.23港元，漲幅40%，股價在2022年第一次登上了新高，單日漲幅也是港股主板第一，但這僅僅是開始。到了6月15日，由于直播間的超高人氣，新東方在港股再度大漲，單日漲幅突破50%，截止收盤報16.56港元\股，市值為165.7億港元。要知道低谷時的6月1日股價不過3.69港元\股，如今半個月累計漲幅超過348%，8天就漲粉580萬，這樣的火爆直播，還是“賣知識”的，算不算中國直播界的知識“普信”？

(資料圖片)

到了6月16日早盤，港股剛開盤，新東方股價依舊漲勢不減，單日漲幅45.83%，報24.15港元，連續(xù)3個交易日上漲，包括美股也是連續(xù)4個交易日上漲，港股月內(nèi)漲幅超81%，美股漲超70%，雙語直播帶貨的股價暴漲，牽出這家成立29年、上市16年“教育巨頭”的浮沉往事。

2022財年第三季度截至2月28日，新東方營收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應(yīng)占凈虧損1.22億美元，同比下降180.9%。一家靠教育崛起的上市公司，被時代的大浪擱淺在昔日的輝煌中，被渾水做空、業(yè)績虧損、教師資源消失殆盡，這是新東方過去的縮影，也是中國教育機構(gòu)的現(xiàn)狀掠影，但直播業(yè)務(wù)短期的火爆能否讓新東方再登巔峰，這更需要其把控好產(chǎn)品質(zhì)量、實現(xiàn)對用戶穩(wěn)定增長的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

新東方的沉浮，既是時代的運勢，也是時代的變更使然，一切還得從俞敏洪的故事說起。

美股上市后14年，再度于港股上市

關(guān)于俞敏洪的故事很多，這個在中國教育史上留下過濃墨重彩的“商人”，從來就不缺乏關(guān)注，但他既不是余秋雨一樣的學(xué)者，也不是馬云、王健林一樣的純粹商人，他更像是一個“學(xué)而優(yōu)則教，教而優(yōu)則商”的知識傳播者，只不過在時代的運勢中抓住了浪口風(fēng)尖，享受到了時代發(fā)展的知識紅利。

1993年創(chuàng)立新東方，2006年在美股上市，幾經(jīng)浮沉，從來不曾斷過質(zhì)疑和贊譽，到了2020年新東方在香港二次上市，市值預(yù)估1898億港元，首日早盤就獲得16%的漲幅，到了上市后4天，總市值飆升到2229億港元，屬于新東方的輝煌余光仍在。但不為人知的是，這個涵蓋K12校外輔導(dǎo)、海外及國內(nèi)備考、成人語言培訓(xùn)、學(xué)前及中小學(xué)教育、教材及分銷、在線教育等業(yè)務(wù)的教育機構(gòu)，從2006年在美股登陸納斯達(dá)克以來，幾度浮沉，有14年凈利潤暴增8倍的輝煌，也有一度跌入谷底的低潮。

巔峰時市值超過200億美元，但也沒有人想到，2021年隨著中國的教育改革，新東方會急轉(zhuǎn)直下，再次跌入谷底。

重生之路：直播

2022年初雖然四面楚歌，深陷危機，甚至瀕臨死亡，但表現(xiàn)得很有節(jié)氣，也頗為悲壯。

彼時擺在新東方面前的路只有兩條：要么關(guān)門大吉，拿著剩余的遣散費各自回家，安度余生；要么置之死地而后生，再拼一把，以圖東山再起。

事實上，2021年的危機并非悄無聲息，俞敏洪早就預(yù)感到教育行業(yè)的“大變臉”會來臨，新東方也并非毫無準(zhǔn)備。2021年11月11月7日，俞敏洪首次嘗試直播帶貨，隨后在12月28日正式推出了“東方甄選”，用6個月的時間完成了轉(zhuǎn)型，才有今天在13個交易日中股價漲幅348%的成績，繼而連A股的教育股也受影響，集體拉升出一波漲潮。

寫在最后：“知識改變命運”，這句話看來無論什么時候都不會過時。新東方靠直播重新賦能，再次起航后基本危機已經(jīng)解除，但轉(zhuǎn)型之路依然漫長。6月16日股價漲幅一度超過60%，本月11個交易日累計漲幅超500%。不過，有一點非常值得肯定，相比那些裝瘋賣傻、低俗無趣的直播，新東方靠賣文化產(chǎn)品喚醒那些高素質(zhì)、文化高的知識群體，算不算中國直播界的知識“普信”？