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新華財經上海2月14日電 2月14日，中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院發布《2022中國奢侈品報告》（以下簡稱“《報告》”）。數據顯示，2022年，中國人全球奢侈品市場消費額最終實現9560億元人民幣，在全球奢侈品市場占比高達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。

2022年，全球奢侈品市場進一步復蘇，同比增長17%，市場規模達到25450億元人民幣。全球奢侈品市場徹底走出陰霾，并獲得了較快發展，特別是頭部奢侈品牌，平均市場規模比2019年提升30%以上。

2022年，中國奢侈品市場線上交易繼續快速增長。《報告》顯示，2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易增速為31%，達到2200億元人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。

值得一提的是，線上全線布局是2022年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網、品牌微信小程序、電商平臺、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地。基于抖音的內容運營、基于小程序的活動策劃、和基于社交軟件的圈層營銷是國際奢侈品牌線上業務的三大亮點。

據悉，跨境交易依然是線上奢侈品業務主要增長點之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續借助線上平臺進軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了新的活力。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

報告首席研究員、要客研究院院長周婷認為，以奢侈品為核心的高端消費是中國拉動內需的主要動力。《報告》預測，隨著國內國外奢侈品消費雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費境內境外占比將維持在6:4左右。

編輯：林鄭宏

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