目前尚不清楚Vision Pro是否會(huì)取得成功，但是以這個(gè)價(jià)格，它不必成為一款巨大的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 元宇宙之心MetaverseHub（ID：MetaverseHub），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

蘋(píng)果備受期待的頭顯終于來(lái)了。這家科技巨頭在本月早些時(shí)候的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了Vision Pro。自2015年推出Apple Watch以來(lái)，這是蘋(píng)果的首個(gè)重要產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，也可能是自iPhone以來(lái)最雄心勃勃的產(chǎn)品。

(資料圖)

這款混合現(xiàn)實(shí)頭顯讓用戶(hù)可以沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）中，或參與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）交互，即他們可以看到周?chē)恼鎸?shí)世界，并附有數(shù)字特效。但價(jià)格為3500美元，確實(shí)不便宜。

蘋(píng)果選擇采用商業(yè)領(lǐng)域中的”定價(jià)策略“來(lái)進(jìn)入這個(gè)新市場(chǎng)——在產(chǎn)品上設(shè)定高初步價(jià)格，試圖首先將其銷(xiāo)售給愿意為新技術(shù)付出更多的早期采用者，然后隨著技術(shù)的發(fā)展和公司推出新型號(hào)逐漸降低價(jià)格，以吸引市場(chǎng)的其他消費(fèi)者。

這與Meta平臺(tái)進(jìn)軍市場(chǎng)的方式有明顯的區(qū)別。其即將推出的Quest 3 VR頭戴式顯示器僅售499美元，使其成為更多面向大眾市場(chǎng)而非高端頭顯設(shè)備。

乍一看，Vision Pro最引人注目的創(chuàng)新是護(hù)目鏡具有透明感的模式，允許佩戴者與其他人進(jìn)行眼神交流，這是與Meta Quest相比的明顯優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果的展示并沒(méi)有像Meta首席執(zhí)行官馬克扎克伯格試圖展示的那樣對(duì)元宇宙提出引人注目的愿景。蘋(píng)果還避免在其演示中使用AR和VR這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)，盡管Vision Pro提供了這兩種體驗(yàn)。

相反，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）將該設(shè)備描述為空間計(jì)算機(jī)。而Meta試圖通過(guò)其Horizon Worlds軟件和卡通化的頭像來(lái)推銷(xiāo)其元宇宙愿景，蘋(píng)果則呈現(xiàn)了更普通的Vision Pro使用案例，看起來(lái)愿意讓開(kāi)發(fā)者來(lái)構(gòu)建軟件方面的工作。

頭顯設(shè)備看起來(lái)更有可能被用于實(shí)際的一些應(yīng)用，例如娛樂(lè)和提高工作效率。在最初階段，它主要會(huì)被用于游戲等混合現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。同時(shí)，也可以在類(lèi)似Vision Pro的頭顯上觀(guān)看。

不過(guò)，提高工作效率可能是這款設(shè)備更大的用例之一，這也能夠更好地推動(dòng)昂貴設(shè)備的銷(xiāo)售。舉個(gè)例子，在Vision Pro上進(jìn)行Zoom通話(huà)可能比在電腦上進(jìn)行通話(huà)更為方便，特別是因?yàn)樗€具備一些額外的功能。

另外，Vision Pro對(duì)于需要查看3D圖像的專(zhuān)業(yè)任務(wù)特別有用，例如建筑模型或手術(shù)。然而，蘋(píng)果并沒(méi)有為這些用例提供全面的計(jì)劃，而是將其交給將為Vision Pro創(chuàng)建應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)人員去進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

Meta的CEO馬克·扎克伯格向投資者直接表達(dá)了他對(duì)元宇宙的愿景以及他相信“具象化互聯(lián)網(wǎng)”將成為下一個(gè)主要的計(jì)算平臺(tái)的信念。另一方面，蘋(píng)果公司一直保密其計(jì)劃。雖然有關(guān)該頭戴式設(shè)備的傳言已經(jīng)流傳甚廣，但直到最近的WWDC大會(huì)上，該公司才公布了計(jì)劃。

但從發(fā)布活動(dòng)中的發(fā)言來(lái)看，蘋(píng)果似乎并不認(rèn)為這款頭戴式設(shè)備主要是通往任何版本的元宇宙的入口。相反，它認(rèn)為這是一種全新的計(jì)算設(shè)備，人們可以在其中自由發(fā)揮。

與Meta相比，蘋(píng)果進(jìn)軍頭戴式設(shè)備市場(chǎng)似乎更占優(yōu)勢(shì)。雖然價(jià)格差異意味著這兩個(gè)產(chǎn)品不一定是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但到目前為止，Meta在構(gòu)建元宇宙（并為其Quest設(shè)備創(chuàng)造市場(chǎng)）方面的努力尚未得到預(yù)期結(jié)果，這已經(jīng)讓投資者略顯失望了。

另一方面，蘋(píng)果在技術(shù)硬件方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且沒(méi)有推動(dòng)一個(gè)大多數(shù)人似乎并不想要的數(shù)字世界的愿景。目前尚不清楚Vision Pro是否會(huì)取得成功，但是以這個(gè)價(jià)格，它不必成為一款巨大的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。它只需要制造噱頭，并為未來(lái)更大眾化的頭顯建立興趣，從以往的記錄來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)方式一直都很有經(jīng)驗(yàn)。