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文/樂居財經研究院 徐酒眠

榜 單 解 讀

2023年3月，樂居財經庫中物企官方總計推送文章1000多篇，總閱讀量超過140萬。本期榜單，樂居財經共收集216家在3月份有更新的物企作為樣本，根據庫內賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權得出影響力指數。本月官方影響力榜單前三易主，分別為萬物有云、融創服務集團、中海物業。萬物有云以高傳播度排在第一位；華發物業服務和融創服務集團活躍度較高，分別居第二位和第三位。文章內容方面，物企圍繞特定的節日推出主題活動，活躍了氣氛，營造出良好的節日氛圍，有利于傳遞了品牌價值、塑造品牌形象。值得一提的是，過去的三月是上市物企的財報季，大部分上市物企通過官微發布了2022年業績，獲得的閱讀量和傳播度都比較高。

分 類 榜 單

活躍指數TOP10

活躍指數根據賬號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業的規律化運營，能夠更好地培養用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。3月，物企官方活躍指數TOP10中，海南物管、潤華物業、寶石花物業。第四至第十名依次為：深圳國貿物業訂閱號、招商積余南航物業公司、龍光服務、招商積余、方圓生活服務集團、金地智慧服務、誠信行。

傳播指數TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。3月份，物企官微傳播指數TOP10中，彩生活服務集團、萬物有云、融創服務集團位列前三。第四至第十名依次為：國天物業、招商積余、中海物業、龍湖智創生活、恒大物業、綠城服務集團、永威物業。

爆文指數TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業品牌在內容策劃和事件營銷上的能力。在樂居財經監測的賬號中，本月爆款文章閱讀量較上月持平。3月，多家頭部物企結合2022年財報推送的文章，閱讀量都比較高。其中，上榜的包括萬物有云的《萬物云2022年度業績》、中海物業的《穩步前行 厚積薄發 | 中海物業2022年度業績公布》、融創服務集團的《淬礪·向新 | 融創服務2022年度業績發布》，以及碧桂園服務的《一圖速覽 | 碧桂園服務2022年度業績亮點1》。此外，十大爆文中，龍湖智創生活、恒大物業各有兩篇文章上榜，綠城服務集團上榜一篇。

來源：樂居財經研究院

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文章來源:樂居財經研究院