作者|深水財(cái)經(jīng)社 李肖

10月12日，A股市場(chǎng)依然表現(xiàn)不佳，三大股指集體低開(kāi)，超過(guò)3500家上市公司股價(jià)下跌，僅有不到1200家公司股價(jià)飄紅。

昔日零售業(yè)龍頭ST易購(gòu)在今年5月份戴帽以來(lái)，股價(jià)持續(xù)低迷，自9月份下旬以來(lái)更是直接跌破2元/股，不過(guò)10月12日早間，ST易購(gòu)?fù)蝗粵_上漲停板，截至午間收盤(pán)報(bào)收1.80元/股，漲幅達(dá)到5.26%。

(相關(guān)資料圖)

此次漲停是ST易購(gòu)戴帽之后的第二個(gè)漲停，上一次要追溯到今年6月份。

值得一提的是，10月10日，蘇寧易購(gòu)預(yù)熱雙十一，在線(xiàn)上通過(guò)直播的形式，召開(kāi)了每年一度的商家大會(huì)。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁范春燕表示“讓雙十一回歸零售的本質(zhì)”。此次漲停究竟是曇花一現(xiàn)，還是市場(chǎng)對(duì)于ST易購(gòu)重燃起信心了呢？

ST易購(gòu)領(lǐng)漲零售板塊

10月12日，A股三大股指微幅低開(kāi)，上證綜指跌0.1%，深證成指跌0.09%，創(chuàng)業(yè)板指跌0.05%。盤(pán)面上，發(fā)電設(shè)備、工程機(jī)械、汽車(chē)零部件等板塊漲幅居前，機(jī)場(chǎng)、燃?xì)狻⒚禾康劝鍓K跌幅居前。

其中零售板塊表現(xiàn)不佳，截至午間收盤(pán)，60只成分股中只有8只股票上漲，其中ST易購(gòu)成為領(lǐng)頭羊，成為板塊中唯一一支漲停股。

ST易購(gòu)自今年5月初被ST以后，二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直低迷，股價(jià)在低位盤(pán)踞了三個(gè)月后，在9月份中下旬進(jìn)一步下探，9月15日-9月30日，ST易購(gòu)的股價(jià)從2.09元/股跌至1.74元/股，十一假期后ST易購(gòu)表現(xiàn)依舊差強(qiáng)人意，10月11日當(dāng)天盤(pán)中最低1.68元/股，創(chuàng)下了歷史最低記錄。

沒(méi)曾想緊接著便在10月12日實(shí)現(xiàn)了漲停，領(lǐng)漲零售板塊的同時(shí)，也收獲了公司股票被ST之后的第二個(gè)漲停板。

雙十一能否為業(yè)績(jī)“解渴”？

消息面上，日前雙十一漸進(jìn)，作為電商零售消費(fèi)旺季，各大電商平臺(tái)都在積極籌備布局新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)。

ST易購(gòu)亦不例外，10月10日，ST易購(gòu)預(yù)熱雙十一，在線(xiàn)上通過(guò)直播的形式，召開(kāi)了每年一度的商家大會(huì)。

僅隔一天，10月11日，蘇寧易購(gòu)與老板電器在廣州召開(kāi)“2022雙十一合作動(dòng)員會(huì)”，雙方將攜手在線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)展全年最大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。

據(jù)了解，今年7月，老板電器在蘇寧易購(gòu)渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)42%，為單個(gè)渠道的最高增速。其中，洗嵌產(chǎn)品作為廚衛(wèi)核心增量類(lèi)目，7月蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下老板品牌洗碗機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)70%，嵌入式商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)80%。

動(dòng)員會(huì)上，老板電器營(yíng)銷(xiāo)副總裁徐偉達(dá)表示，“老板電器堅(jiān)定與蘇寧易購(gòu)合作的信心，雙方將圍繞雙十一大促，加大主推品類(lèi)和定制產(chǎn)品資源投放，全力推動(dòng)銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)成。”

ST易購(gòu)官方公眾號(hào)也發(fā)文表示：近年來(lái)四季度家電市場(chǎng)都會(huì)上演一輪“翹尾效應(yīng)”，本質(zhì)上就是一批主流消費(fèi)群體的需求會(huì)在每年10月、11月，甚至12月底，出現(xiàn)一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷(xiāo)、讓利優(yōu)惠等政策拉動(dòng)原因，更多還是主流消費(fèi)群體對(duì)于家電更新等剛需的落地。

8月30日晚間，ST易購(gòu)發(fā)布2022年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收372.09億元，同比下降60.25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-27.4億元，同比減虧20.60%。其中，第二季度凈利潤(rùn)-17.12億元，同比減虧56.20%。

好的一面是，報(bào)告期內(nèi)，蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為正。同時(shí)在剔除金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)以及匯兌損益影響，ST易購(gòu)二季度凈利潤(rùn)同口徑環(huán)比一季度減虧13.71%，同比減虧73.04%。

在商家大會(huì)上，ST易購(gòu)提出讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單快樂(lè)購(gòu)物，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁范春燕的話(huà)說(shuō)就是“讓雙十一回歸零售的本質(zhì)”。或許對(duì)現(xiàn)在的ST易購(gòu)來(lái)說(shuō)，拋棄華而不實(shí)、專(zhuān)注眼下，回歸零售的本質(zhì)也是公司熬過(guò)困境的唯一選擇了。

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