騰訊音樂成大贏家

編者按：本文來自微信公眾號 時代周報（ID：timeweekly），作者：鄭栩彤，創業邦經授權發布。

5月20日晚8點，視頻號如期重映周杰倫2013年“魔天倫”演唱會。彼時34歲，依然精瘦的周杰倫在演唱會上穿金色鉚釘外套，露出八塊腹肌，演唱了《青花瓷》《不能說的秘密》《雙截棍》等經典曲目。

該場演唱會在視頻號播放1小時，騰訊音樂和TME live兩個入口的觀看量已突破1300萬。但相比剛開場觀看量破1000萬、開播1小時觀看量近3000萬的崔健演唱會，仍顯遜色。

至演唱會結束，兩個入口觀看總量約為3200萬，不及崔健4000萬記錄。

“我的青春又回來了”“我當時在現場”不少觀眾在直播間參與評論。也有觀眾向時代周報記者吐槽“重映沒有誠意，比不過直播的崔健“。

演唱會背后，騰訊音樂來勢洶洶。今年一季度，騰訊音樂盈利6.09億元，同比下降34%。受獨家音樂版權放開和疫情等影響，騰訊音樂急需尋找新增長點。試水西城男孩、五月天、張國榮和崔健演唱會成功的視頻號，成為其探索線上演唱會業務的好選擇。

騰訊音樂高管在電話會上釋放明確信號，將與微信保持密切合作，與微信團隊共同參與構建視頻號音樂生態。“因為疫情的影響，行業已經出現了比較明確的商業模式，這也將在周杰倫演唱會上有所體現。”

另一方面，與騰訊音樂尋求協同的微信視頻號，也通過演唱會形式找到流量密碼。

以流行樂壇的代表人物周杰倫為例，騰訊音樂擁有周杰倫歌曲版權，進一步與版權公司合作能將演唱會推上視頻號。而網易云音樂至今未買下其歌曲版權。騰訊音樂的藝人和版權資源也形成視頻號演唱會的護城河。

1000萬人預約周杰倫演唱會

在5月17日的一季度財報電話會上，騰訊音樂高調宣布周杰倫演唱會事項，至當晚10點，該演唱會預約人數便已突破1000萬人。

演唱會現場，觀看人數、點贊數和評論數均不斷攀升。開場30分鐘，直播頁面鏈接的周邊漁夫帽、告白系列手鏈、串珠手鏈已售罄，售價分別為79元、69元和119元。

△圖源：視頻號

據了解，此次視頻號重映周杰倫演唱會共分兩場，除5月20日外，5月21日還將重映“地表最強”演唱會。

兩場演唱會的選擇，微信與騰訊音樂頗為用心。

2013年5月，周杰倫開始舉辦“魔天倫”世界巡回演唱會，歷時3年完結。2016年開始，周杰倫又舉辦“地表最強”世界巡回演唱會，歷時4年完成120場。前者主打魔幻風格，后者則是太空科技風，強烈的個人風格和用心編排的曲目，是歌迷們奉為經典的原因。

此外，周杰倫長期未出新專輯和新演唱會，是粉絲重視此次線上演唱會的另一個原因。2019年，因疫情影響，周杰倫的“嘉年華”世界演唱會不斷有場次延期，其自2016年后也再未發布專輯。2020年6月，周杰倫單曲《Mojito》在騰訊音樂、酷狗音樂等平臺一經上線，等待許久的歌迷便瘋狂涌入，導致系統一度癱瘓，該單曲一小時內銷量突破100萬。

騰訊音樂“握緊”周杰倫

如今，周杰倫在潮牌服飾、KTV、餐飲等多個領域建立起商業版圖。旗下擁有潮牌PHANTAC、“魔杰電競”品牌、 “J-tea魔杰的茶”茶飲品牌，還玩起了“元宇宙”。

周杰倫曾在一場演唱會上稱，“我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢”。

歌手出道的周杰倫早已不用靠音樂賺錢，但對騰訊音樂而言，以周杰倫等歌手的歌曲版權合作為基礎開展音樂業務，仍是立身之本。

如今，騰訊音樂緊握周杰倫歌曲版權，老對手網易云音樂尚未獲取。此前，周杰倫曲庫授權價格曾達到3年1818萬元。一名業內人士告訴時代周報記者，騰訊音樂的獨家版權解除后，業內部分歌曲版權費依然高昂，平臺能買，但不一定買得起。

騰訊音樂高價拿下周杰倫歌曲版權，自然要好好利用，此次演唱會便是在歌曲版權基礎上拓展的新業務。以周杰倫演唱會為首個“奇跡現場”，5月17日，騰訊音樂宣布推出全景音樂現場演出品牌TME live的“奇跡現場重映計劃”。

視頻號線上演唱會熱度攀升

騰訊音樂希望發力線上演唱會，與“兄弟單位”微信合作是自然而然的選擇。

此前，視頻號的西城男孩演唱會最高同時在線觀看量為150萬，張國榮修復版演唱會最高同時觀看量達數百萬，崔健演唱會總觀看量超4000萬，熱度一路飆升。

在音樂行業內，視頻號已吸引部分感興趣的音樂公司。5月18日，某頭部唱片公司相關負責人告訴時代周報記者，疫情之初，公司在B站等多個平臺均嘗試過線上演唱會，如今已將主陣地轉移至視頻號和微博。受疫情影響，線下活動難以舉辦，一些音樂人和廠商也愿意轉向線上，使線上演唱會逐漸常態化。

在此背景下，視頻號線上演唱會正吸引越來越多企業參與。

此前，西城男孩、崔健等視頻號演唱會由微信推動。此次周杰倫演唱會則是由騰訊音樂推動，在騰訊音樂視頻號、TME live視頻號發布。

音樂公司摩登天空相關負責人告訴時代周報記者，去年年底上線的“草莓巡游者”是公司與視頻號官方合作的線上演出項目，近期則推出“摸魚的下午”，則是摩登天空自己在視頻號運營的項目。

隨著視頻號演唱會場次增加，其商業化形式也逐漸豐富。

此前，崔健線上演唱會出現了極狐汽車廣告并開通了禮物贈送，周杰倫演唱會在商業化上則更進一步。時代周報記者注意到，該演唱會由百事可樂獨家冠名，在視頻號演唱會宣傳頁面還出現“大世界潮玩限量首發8888份”的廣告。酷狗音樂在微信的演唱會宣傳頁面，則接入酷狗商城，銷售20款周杰倫CD專輯以及耳機、抱枕書包等周邊。

“大的用戶規模下才會有較好的商業機會，我們與微信的合作是在社交場景中，讓音樂成為好友之間相互溝通的工具。其次，是建立微信音樂人生態。第三，是直播業務部分會通過視頻號與藝人合作，提供更多的內容，豐富視頻號內容生態。”騰訊音樂高管在電話會上表示。