4月17日晚間,中華老字號刀剪企業—張小泉(301055.SZ)2022年財報出爐。報告期內,盡管面對市場需求收縮、消費預期轉弱和復雜國際環境的不利影響,公司頂住壓力,實現了營業收入規模的逆勢增長,充分展現出了公司強勁的發展韌性與潛力。

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2022年張小泉實現營收8.27億元,同比增長8.75%。其中傳統刀剪類產品,全年營收5.64億元,廚房五金類產品全年營收1.83億元,同比分別增長7.25%及23%。但受廣東陽江生產基地產能爬坡等因素的影響,報告期內歸母凈利潤為4149萬元。

對于這份財報,4月18日中金公司給出了肯定的評價。中金公司認為,張小泉這份成績單符合預期,并維持張小泉“跑贏行業”評級。財報公布次日,張小泉股價也震蕩走高,截至18日收盤股價上漲0.92%。

2022年營收逆勢增長? 彰顯發展韌性

去年在傳統優勢產品——刀剪具類產品上,張小泉繼續保持了穩健的增長態勢,整體實現收入5.64億元,同比增長7.25%。去年公司重點開發的鍛打圓頭切片刀、名刃系列套裝刀具、墨染古韻系列單刀等新品,均取得較好業績。

以張小泉去年1月推出古法鍛打系列刀為例,上市即成爆款。去年該款產品銷量突破73.6萬把,年度貢獻銷售收入5096.39萬元,成為公司近年來年銷量最高的刀具產品。

而在過去兩年多時間內,張小泉培育的第二增長曲線產品——廚房五金類產品,已經能開始“挑大梁”。去年該類產品實現收入1.83億元,同比增長23%,不僅增速顯著高于整體營收增速,占整體主營收入比例也提升至12.74%。

去年,張小泉廚房五金類產品也不斷創新升級,公司在結合三國文化的主題產品——廚房三國系列,市場反應良好;新開發的主題產品——不止青綠系列當年實現銷售收入超200萬元,市場反應積極。

(張小泉廚房三國系列)

按照規劃,今年張小泉還將在廚房五金類目產品上進一步推陳出新。尤其在炊具產品線上,目前公司已完成6大鍋具系列開發定型,將于2023年陸續上市,并有望進一步貢獻業績。

與此同時,去年張小泉的存貨明顯下降,資產結構進一步改善。截至2022年底,公司存貨余額同比減少1607.38萬元,同比下降-9.70%,占公司總資產的比例也下降約0.77個百分點,存貨周轉速度明顯加快。為了回饋投資者,張小泉擬每10股派發現金紅利2.5元(含稅),分紅總額3900萬元,分紅率高達94%,連續兩年保持超高的分紅率。

線上渠道獲突破 未來增長可期

在去年疫情影響下,張小泉之所以能取得較好的成績,很大程度上與公司及時調整渠道布局有關。去年公司提出了“保線下、穩門店、促電商、寬外貿、找突破”的十五字渠道經營方針,取得了顯著的成效。

2022年,張小泉核心產品品類線上銷售經營數據亮眼。張小泉品牌在淘寶天貓、京東平臺等傳統電商平臺上剪具品牌類目排名第一、刀具品牌類目排名前列。而在抖音等新興電商渠道,公司更是增長迅猛。

去年張小泉抖音電商渠道直銷模式實現收入9378.72萬元,同比增長193.5%,占主營業務收入比重達到11.47%,提升超7個百分點。截至去年末,公司已成為抖音平臺上烹飪用具類目前十的商家。

在線下渠道,去年張小泉繼續推行渠道深耕策略,在山東、江蘇、浙江等重點省份完成配送訪銷模式體系建設,新開拓了3.37萬個線下終端網點,成功完成了既定目標。

在零售渠道方面,受疫情影響去年公司策略性地放緩了線下直營門店的拓展計劃,但仍在百貨業態中進行了新型專賣店模式的嘗試。比如,新開設杭州龍湖濱江定制刀具體驗店,豐富了店鋪形態。

2023年國內消費市場將整體好轉,在國潮興起背景下,作為民族品牌、老字號品牌的張小泉也表示,今年將發力品牌建設,加強品牌心智輸出以加深“刀剪”認知,同時加強和提升品牌美譽度。

(張小泉新匠師IP形象)

隨著疫情的消散,今年中國消費品市場將迎來“百花齊放”的競爭發展新格局,2023年張小泉也將砥礪前行,搶抓時代機遇,在競爭中走出特色的發展之路,持續推進品牌進一步發展,聚焦主業,實現品質生活品牌的轉型升級,以更加優異的業績回報投資者。

中金公司認為,在刀剪行業中高端需求擴容情況下,張小泉在中端市場性價比優勢凸顯,而在高端市場受益自身營銷加強與國潮風,份額有望持續提升,公司未來增長可期。

轉載來源:每日經濟新聞